7月的上海，两场看似毫不相关的展会 ，被相似的“婚纱热潮 ”席卷 。

上周末2025 BW现场
，女孩们身着或典雅或梦幻的轻盈婚纱穿行于喧闹的“二次元
”世界，裙摆拂过展台 ，与游戏角色短暂“同框”
。数日后
，7月16日，在上海新国际博览中心举办的国际婚纱礼服展上 ，“轻婚纱 ”同样占据了醒目的位置——齐膝短款
、利落剪裁、摒弃繁复裙撑。

婚纱
，一向是承载誓约重量的符号 。而今天，其边界正在年轻一代手中被温柔地 、灵巧地拓宽
。

婚纱的“路
” ，越走越宽了

BW展会现场《恋与深空》展台前，为了与游戏中拥有海洋元素的男主角祁煜相契合
，等待现场互动环节的希希特意选择了一袭纯净的缎面婚纱，并点缀了象征海洋的珍珠胸针和首饰 ，背后则是精致的鱼骨设计。这件婚纱一天的租借价格约在2000元 。

希希并非个例
。漫展
、演唱会、毕业典礼 、生日派对……这些年轻人生活中的重要时刻和兴趣集会
，正成为婚纱轻盈着陆的新场景。曾经“一生一次”的婚纱融入日常，成为年轻人表达自我和追求仪式感的选择 。

市场敏锐捕捉到这一变化。2025上海国际婚纱礼服展上 ，“轻婚纱 ”元素俯拾皆是
。国产品牌DE GARBO的主理人张女士对此深有感触。品牌创立之初
，她就希望能设计日常社交场景也能自如驾驭的礼服 。“Z世代的年轻人，在过生日
、逛漫展、听演唱会这些偏日常化的场景里 ，为了情感满足
，也会选择婚纱礼服
。
”

这次礼服展，DE GARBO带来的“Candy Girl”系列 ，正是对传统繁复设计的轻盈解构
，更小巧 、更灵动，更贴合日常行走的姿态。“这个系列兼顾了庄重仪式感与日常便利 ，既可以在订婚宴上穿，也非常适合生日会、毕业典礼这样的场景 。 ”

DE GARBO「Candy Girl」系列礼服
。阮佳雯 摄

DE GARBO展出轻婚纱。阮佳雯 摄

旅法品牌兰斐（Lafine Paris）的展台上
，轻婚纱与传统款式各占半壁江山 。创始人蔡艳向记者展示了一套极具颠覆意味的纯黑色轻婚纱，配套的白色头纱上点缀着密集的黑蝴蝶装饰
。“黑色婚纱传统上几乎无人问津 ，但当下
，就是有年轻人钟情于此。”她强调，轻体量婚纱的设计突围至关重要 。体积的“减负
” ，反而为面料品质与创意设计提供了更多空间
。面对年轻群体对个性的极致追求
，品牌唯有以多样化设计来响应。

兰斐展出轻婚纱 。阮佳雯 摄

消费密码：设计感与情感

年轻人为何愿意为一袭可能仅穿一天的婚纱慷慨解囊？答案深植于两个关键词：设计感与情感。

上周末BW的《恋与深空》展台，小贺身着一条花费100元
、从二手平台淘来的轻婚纱 ，同样经历了属于她的“婚礼时刻”
。由于时间仓促
，这条裙子并非为漫展定制，但精心挑选的设计款式让她在互动中也能体验完美的沉浸感。

无论是小贺经济高效的“紧急方案 ” ，还是希希为极致体验的“一掷千金
”
，其核心驱动力都是强烈的情感需求——在特定的场景中，完成一次“圆梦” ，获得无可替代的沉浸感与情感满足 。婚纱，在此刻的意义不仅是一身漂亮的衣服
，更是她们向热爱的角色、向某个重要人生时刻或纯粹向自我内心表达挚爱的具象符号
。

婚纱市场若想真正俘获年轻一代，最要紧的就是读懂这份情感密码 ，并让设计与之同频共振。

DE GARBO主理人张女士对此表示：“设计要多元化
，要精准戳中年轻人愿意为情感付费的那个点 。 ”她认为，婚纱市场必须保持开放与变化的姿态 ，敏锐捕捉并回应年轻人不断流动的情感表达方式
。

蔡艳也坦言
，面对年轻人对个性的高要求，兰斐的应对策略是“推出多种多样的款式
”。年轻消费者对独特性的追求 ，倒逼设计端持续创新 、卷出灵感 。

“婚纱太美了
，但这种美丽可以不被束缚在特定的一天
、特定的流程里
。”在BW现场身穿婚纱cos“洛天依 ”的女孩山石说，“当时有一位摄影师给我拍了运镜视频 ，记录下了这份美
，我觉得很开心。
”

在传统认知中，婚纱是通往婚姻殿堂的华服 。当下的年轻人 ，正以行动重新定义婚纱的意义，将其从单一仪式的固定模式中解放
。

她们穿着轻便的白纱或个性的黑裙
，踏破漫展的“次元壁”，走入演唱会的声光海洋与毕业季的青春舞台……礼服婚纱 ，是与热爱角色的一次“圆梦 ”机会
，也是对个人成长节点的特别纪念。满足这些深层的情感需求，是驱动这场“婚纱日常化
”现象的核心动力 。

婚纱的“轻盈转身” ，映照出年轻一代生活美学的变迁——仪式感不必囿于庄重场合
，它更珍视个体生命中的那些微小而璀璨的“重要时刻 ”。