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中新网北京8月3日电(赵方园)“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶 ”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰
”……近期 ，中国新闻网《民生调查局》记者发现
，多家茶饮连锁品牌均推出以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品，并使用“纤体”“轻盈 ”等字眼 ，让人直接联想到饮品有减脂瘦身效果。

然而
，在产品详情页下方，一行不起眼的小字却写着“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便 、不指代功能性
” 。一杯“不另外加糖”的羽衣甘蓝饮品 ，热量标注为183大卡
，相当于一碗米饭
。专家指出，目前尚无证据表明此类饮品具有直接减肥效果。

“瘦瘦瓶 ”的文字游戏

这个夏天 ，气温一到30℃，郭晓敏(化名)的下午茶准会变成一杯喜茶“去火*纤体瓶
”——“加了苦瓜
，店员说可以清热去火 。”办公室的同事紧随其后，花19元点一杯“奈雪瘦瘦小绿瓶 ” ，“身边减脂的朋友都在喝
，我也跟着下单
。
”

中国新闻网《民生调查局》记者注意到，以“羽衣甘蓝”为主打的“轻体 ”“瘦身
”概念饮品 ，正成为喜茶
、奈雪的茶、沪上阿姨 、古茗等头部品牌的夏季主推。外卖平台搜索“羽衣甘蓝”
，首页几乎被“瘦瘦瓶 ”“纤体瓶”“轻体瓶
”等包装刷屏，清一色鲜绿色配图 。

大字海报之外 ，各家都在详情页悄悄埋下“免责声明”
。在奈雪的茶点单页面
，“奈雪瘦瘦小绿瓶 ”的海报大字写“膳食纤维
”“超级食物羽衣橙”“零添加糖，100%甜味来自水果 ”等介绍 ，而在其详情介绍中却写道：“瘦瘦
、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性。
”

文字游戏不止存在于瘦身方向 。奈雪的茶“双抗小红瓶”中“双抗 ”指鼓励对抗负面情绪与压力
，“巴西莓美颜杯
”中“美颜”指自然美丽色彩缤纷的生活状态，这些表述指向了生活态度而非产品功效 ，不过这两款饮品目前已经下架。实际上，“双抗 ”通常用在护肤领域
，指抗氧化和抗糖化
。

喜茶推出的爆款产品“纤体瓶
”系列中，均在详情页用小号字体备注：*去火指饮品清爽的口感 ，可去除生活的燥热感；*去油指清爽解腻的口感
，可去除生活的油腻感；*美颜：指给生活提供更丰富的色彩。

“瘦瘦瓶”的热量陷阱

值得注意的是，这些主打“健康 ”“轻盈”概念的饮品 ，实际热量并不低 。

中新网记者实测发现
，以奈雪的“瘦瘦小绿瓶
”为例，即使选择“不另外加糖”选项 ，一杯500ml的饮品热量也达到183大卡
。

记者在走访门店时发现
，店员普遍推荐七分糖以获得更佳口感。“羽衣甘蓝口味比较涩，按‘不另外加糖’制作口感可能会打折扣 。 ”一位店员解释道
。

此外 ，记者在多家现制茶饮门店见到
，羽衣甘蓝饮品并非仅由该蔬菜榨汁，为调和其苦涩口感 ，产品往往会搭配橙子 、草莓、牛油果等多款水果，更有部分门店加入椰子乳与蔗糖以调和口味。

“羽衣甘蓝作为普通蔬菜
，并无直接减肥效果 。
”佛山市第二人民医院营养科主任陆曼在接受采访时表示，羽衣甘蓝本身是一种营养丰富的蔬菜 ，富含膳食纤维
、维生素K、维生素C 、钙等多种营养素
，其中膳食纤维有助于增加饱腹感，促进肠道蠕动 ，对改善消化功能有一定帮助
。“但仅仅依靠喝羽衣甘蓝饮品来减肥是不现实的。”

食品工程专家云无心告诉中新网记者
，现制饮品需将羽衣甘蓝切碎榨汁，导致膳食纤维和矿物质随纤维渣流失 ，“像维生素
、很多抗氧化成分确实会榨到汁里
，但是榨完汁以后，纤维很多就没有了 ，很多矿物质也跟着在纤维渣里没有了
，它更多还是一种市场宣传的需求 。其实很多蔬菜榨汁以后都不好喝，都需要调味 ，不管是加奶、加糖还是加点果丁，都是为了让它好喝
。你拿到的一杯饮料
，决定它健不健康的并不是那一点蔬菜汁，而是加了多少其他的成分。 ”

律师：“纤体瓶
”等或涉虚假宣传

针对茶饮品牌在文案中频繁使用“瘦瘦”“纤体 ”等暗示性用语 ，北京市京都律师事务所律师林斐然指出
，“瘦瘦
”“纤体”等字眼易让消费者误以为饮品具有减脂瘦身功效，而实际上仅靠饮用此类产品难以达到所谓“纤体 ”效果 ，商家此举可能误导购买决策 。

“根据广告法
，除医疗 、药品
、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能 ，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。食品安全法也规定
，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容 ，不得涉及疾病预防 、治疗功能
。食品生产经营者对食品广告内容的真实性
、合法性负责。
”

林斐然表示
，消费者权益保护法也要求商家如实标注成分、热量和添加剂，若用模糊话术掩盖高糖 、高热量事实 ，则涉嫌侵犯消费者知情权 。

此类文字“擦边”宣传已有处罚先例
。

2022年，奈雪的茶就曾被罚款。原因是在其“霸气黑桑葚 ”饮品广告中使用“野生甜心”字样
，经调查，该饮品原料实际为农户养殖和采摘 ，并非野生产品 。上海市普陀区市场监督管理局判定其为虚假广告
，对奈雪的茶处以罚款1.58万元，并责令停止发布相关广告
。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉中新网记者 ，若品牌在宣传中明确承诺“不使用人工香精
”等添加剂
，其产品配料表就不应出现相关成分，否则就侵犯了消费者的知情权与选择权。

文字游戏的背后：同质化中的健康概念内卷

“卖一百杯 ，有八十杯都是羽衣甘蓝 。”在社交媒体上
，遍布着“奶茶店后厨秒变菜市场 ”“洗羽衣甘蓝洗到灵魂出窍
”的店员吐槽
。

羽衣甘蓝的爆火源于2024年7月。当时，喜茶与安踏冠军联名 ，推出“羽衣纤体瓶”
，随后又推出“去火纤体瓶 ”等产品 。根据喜茶发布的2024年报告，羽衣纤体瓶上线首月便售出超350万杯 ，截至12月底，以“羽衣纤体瓶
”“去火纤体瓶”“红菜头美颜瓶 ”等为代表的超级植物茶系列累计售出3700万杯
。

巨大的市场吸引全行业复制。奈雪的茶
、沪上阿姨等头部品牌迅速跟进
，记者对比多家品牌产品时发现，其以“羽衣甘蓝
”为基底的配方高度雷同 。

“茶饮行业门槛低、研发成本不高 ，一家推出新品后
，其余品牌会迅速跟风模仿，形成叠加式同质化竞争。”某茶饮品牌相关负责人告诉中新网记者 ，羽衣甘蓝等“超级食物 ”概念的爆发
，本质是同质化困局中的生存策略
。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受中新网记者采访时指出，茶饮行业技术门槛较低 ，供应链高度成熟
，产品口味日趋同质化，当前 ，品牌只能把“健康标签
”和“情绪文案”当成最便捷的差异化杠杆。“短期内
，企业借助消费者‘健康焦虑’进行营销可能有一定效果，但从长远发展看 ，必须谨慎把握文字营销边界，避免透支消费者信任 。 ”

消费者原本想拥抱健康生活
，不应在“0糖”“0香精
”“轻盈纤体”的套路里，成为文字游戏的买单人
。(完)