近期
，国产游戏圈，你方唱罢我登场 ，热闹非凡
。8月14日，《黑神话：悟空》官博发文称将参加科隆游戏展
，并同步发布今年的工作进展。一年前，《黑神话：悟空》横空出世 ，推动传统文化题材成为不少游戏厂商的主要创作思路之一 。这是一把打开玩家心门的“万能钥匙”吗？

“《黑神话：悟空》成为现象级爆款
，我们在看到国产游戏厚积薄发的同时，也应该看到经过几代游戏玩家的沉淀 ，国内用户迫切希望看到真正属于中国文化内核 、传统文化架构
、叙事风格的真正的国产游戏
。反观《明末：渊虚之羽》的口碑崩坏
，正是典型的反面教材。 ”久事文传商务拓展部副总经理、上海大世界吉尼斯总部副总经理陈觊说 。

被寄予厚望的《明末：渊虚之羽》遭遇“差评如潮
”
。谁能将成为“村里的第二个大学生”，是《影之刃零》还是《归唐》？“网文 、音乐
、剧集、游戏 、漫画等都是文化形式 ，IP是其中流动的灵魂。 ”上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全认为
，游戏的文化IP要获得长远的生命活力，应根植于我国的历史文化和民族文化之中 。

“氪金
”模式会不会透支信任？

近日 ，“沪游叙事”研究报告第三期的开题研讨会在上海报业大厦举行
。与会专家共同探讨游戏IP的文化密码与价值逻辑
，并为如何评估游戏IP高质量转化提供建议。

当下，IP的流动和转化是文化产业的焦点问题 。“游戏是硬通货 ，因此有商业价值
。 ”华东师范大学特聘教授吴冠军指出，IP不是抽象的概念
，是靠游戏本身的品质和时间消耗形成的。

“游戏IP的核心是作品价值，包括商业利润和品牌口碑 。其传播规律是从核心用户群到大众的扩散 ，传播路径是动态的循环
，是线上和线下的联动，包括虚拟的游戏内容和现实的衍生活动。”西交利物浦大学影视与创意科技学院副教授孙静以《原神》IP破圈为例 ，指出黏性最强的用户应该是这款游戏的玩家
，有些人被亲朋好友安利去听《原神》音乐会
、参加“原神FES
”等线下活动，形成新的消费群体
。

陈觊则表示 ，游戏产业高质量转化应当从IP培育开始
，推动衍生产业的破圈，真正打破次元壁 ，突破线上与线下、虚拟和现实的边界
，真正把游戏的代入感通过现实世界的产业得以实现。

“游戏IP的评价体系可考虑超越成本核算 。”华东师范大学城市发展研究院副教授易臻真认为，“氪金 ”模式若过度透支玩家信任 ，无异于牺牲长期口碑换取短期收益
。这种“伪转化
”严重影响了产品的可持续发展能力。“未来可考虑更多关注品牌或者企业的‘长期价值转化’能力 。”

如何打造动漫游戏IP品牌？

上海网络游戏产业研究中心（简称“沪游中心 ”）揭牌成立
。该中心由澎湃新闻发起，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所主理
，米哈游提供战略支持，为上海建设全球游戏创新高地提供智力支撑。

中心将秉持开放性 、原创性
、引领性原则 ，通过一线调研、数据解读 、深度访谈等方式
，追踪全球产业动态，洞察前沿趋势 。同时 ，中心将以研究报告、高端沙龙
、闭门研讨会等形式
，搭建中外对话与跨界交流的桥梁，为产业发展和政府决策提供专业、深入的参考
。

2025年上半年 ，上海网络游戏产业实现销售收入832.83亿元
，海外销售收入达145.46亿元，同比分别增长10.8%和11.12% ，产业发展势头强劲。在此背景下
，沪游中心应运而生 。

数字世界与物理空间的交汇融合，共同彰显游戏作为一种新兴的文化力量和数字经济引擎 ，其价值日益凸显，并深刻影响着上海的城市精神与发展格局
。“公司IP发展应与国家的文化体系和城市IP发展相协同。
”王兴全强调：“上海的国际文化大都市建设
，要有标识性的文化产业形式，健康发展的游戏 、漫展
、电竞、二次元综合体是一种选择 。”

上海交通大学文创学院特聘教授 、副院长薛可建议 ，以打造评价体系为底蕴
，以衡量行业发展为依托，以建议策略为特色 ，“携手上海企业共同打造具有上海特色的动漫游戏IP品牌
，再塑上海城市形象 ”。