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中新网北京9月3日电(记者张素)情绪消费“蓝海”爆发,“以旧换新 ”刷屏热搜,县域首店排起长龙……近日发布的一份报告认为 ,今年上半年,中国消费品零售市场展现出强劲韧性 。
《消费品零售业上半年度报告》(下称《报告》)由毕马威中国发布,其中聚焦中国宏观经济 、行业趋势、投资交易及税务动态,剖析奢侈品与时尚、服装与鞋类 、健康与美妆、食品与饮料、餐饮五大子行业的发展现状与未来走向 ,揭示消费市场新动能与增长密码。
《报告》显示,今年上半年,社会消费品零售总额实现了同比5.0%的增长。这一增长得益于多种因素共同发力 。消费市场回升基础进一步巩固 ,消费信心不断加强。接下来,着力增强居民消费能力 、持续优化消费环境、不断培育消费新增长点,依然是推动消费市场向稳向好发展的必要保障。
《报告》注意到 ,消费品零售业各子行业在宏观经济政策、消费需求变化及市场竞争等因素影响下,呈现出显著的差异化发展态势,同时新兴消费势力不断崛起 ,为行业注入新的活力 。
其中,随着徒步 、露营、骑行和水上运动等户外活动日益流行,城市人群逐渐趋向户外出行 ,亲近自然释放压力,为户外用品市场注入动力。
《报告》指出,当Z世代等年轻一代开始成为美妆消费主力军,他们关注情绪护肤品的感官设计 ,如产品触感和温度变化等,有些消费者更关注产品配套的心理疏导内容,希望情绪护肤品拥有芳香疗愈的特征。国货美妆原料创新加速国产替代 ,并通过跨品类融合与跨地域拓展实现增长 。
“消费者需求发生变化,企业需通过技术创新与转型,在分化市场中明确核心战场 ,构建差异化竞争优势,以应对未来市场挑战。”毕马威中国零售及消费品行业咨询主管合伙人孙国宸说。
《报告》还认为,今年上半年消费品和零售行业的稳健增长 ,是消费市场韧性的直观体现,更是新消费势力、新零售模式蓬勃生长的有力注脚 。