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“中国公关第一股 ”蓝色光标，正面临增收不增利的困局
，股权又高度分散。

上半年净利下滑47%

近日，蓝色光标披露半年报 ，2025年上半年实现营收323.6亿
，同比增长4.87%；归母净利润9644.27万元，同比下降47.33%；扣非净利润1.3亿元 ，同比下降13.20% 。

经营活动产生的现金流量净额为-8.59亿元
，上年同期为-3.26亿元
。蓝色光标称，随着公司出海业务收入不断增长 ，对应客户回款和媒体付款同时增加
，由于客户回款账期长于媒体采购付款，导致经营活动产生的现金流量净额下降。

分业务来看 ，2025年上半年
，公司全案推广服务
、全案广告代理两大板块收入均较上年下滑，降幅分别为27%和17.43% ，合计收入占蓝色光标总营收的16.55%，对整体业绩或产生一定影响 。当前
，出海广告投放为蓝色光标的收入支柱
。2025年上半年，该比例进一步增至83.45%。有分析认为 ，出海板块低迷的毛利率
，可能会对蓝色光标的整体盈利能力形成拖累 。

拉长时间线，蓝色光标近年来盈利状况波动明显 ，呈现出亏一年、盈一年的不稳定态势
。

2022年和2024年
，该公司分别净亏损21.75亿元和2.91亿元，2023年实现1.17亿元盈利。对于近几年亏损 ，蓝色光标将之归因于多重因素
，包括大环境冲击 、公司计提大额减值
、境外被投资公司亏损、公司实施股权激励等 。

股权高度分散?遭拉卡拉减持

蓝色光标2024年年报显示，截至2024年12月31日 ，拉卡拉持股为4.13%
，赵文权持股为3.96%，张建成持股为2.4% ，孙陶然持股为2.19%，西藏鼎鑫持股为1.42%；

中证500 ETF持股为1.42%
，香港中央结算有限公司持股为0.94%，陈良华持股为0.78% ，陈良华持股为0.77%
，王舰持股为0.72%。

截至2025年6月30日，赵文权持股为3.96% ，拉卡拉持股为3.93%
，易方达创业板ETF持股为2.5%，孙陶然持股为1.56%；

对比可发现 ，蓝色光标股权高度分散
，拉卡拉在2025年上半年减持了0.2个百分点，赵文权重新成为公司最大单一股东 ，孙陶然持股比例下降0.63个百分点
，张建成退出前十股东行列
。

ALL in AI?能否蜕变？

今年6月，蓝色光标公告 ，董事会审议通过发行H股并在香港联合交易所主板上市的议案。

根据公告，蓝色光标此次发行H股募集资金
，主要用于增强公司AI领域研发能力并持续迭代产品和技术创新；出海全球业务网络建设；提升我们在国内市场的服务能力；用于潜在的收购或者投资机会；于营运资金和一般公司用途 。

当前，公关与广告行业的发展态势正变得越来越严峻
。移动互联网时代粗放的 、只强调ROI的出海模式已逐渐终结 ，正慢慢走向精细化出海的新模式。

面对传统业务瓶颈
，蓝色光标提出了“All in AI”战略，致力于转型为AI营销科技公司 。

据了解 ，截至2024年年末
，公司已形成137个可在实际场景中落地应用的Blue AI智能体，由AI驱动的业务的毛收入达约人民币12亿元
。蓝标将其定义为在原业务基础上深度使用AI工具带来的收入 ，但尴尬的是
，这部分的营收在超600亿元的总营收中的占比不足2%。

赴港上市的蓝色光标能否华丽转身？让我们拭目以待 。